2019.04.14 | 随便扯扯 | 0 条评论


请注意,本文编写于 191 天前,最后修改于 191 天前,其中某些信息可能已经过时。

之前在微信版7.0的时候,因为公众号右下角的按钮从点赞变成了好看,写了点东西,在这里->

然而之后的3月14号,好看按钮又被傻翠奶成了在看hhhh本来当时就想分析一波结果硬是鸽了一个月orz

最后终于慢吞吞地写完了orz

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这次微信究竟改了什么

把“好看”两个字改成了“在看”,没了。

并没有改版7.0时功能的变动,甚至也没有图标的变动,字改了,没了。

或者说几乎没有了,如果不算点完“在看”后下面会新提示“已同步到看一看”的banner的话。

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所以,微信为什么要进行这次改版

大概揣测一下,包括现在很多网上的分析,都在认为这个改变是在“缓解社交压力”。

就像之前所说的,好看这个动作本身,是一件太沉重的事情了。

“把自己的喜好暴露在聚光灯下,但甚至不能分组,无法屏蔽”

于是从“好看”变成了“在看”,从强调对文章的情感变为强调阅读的行为本身,通过泛化这一动作的含义,微信试图让用户更敢于分享。

可是,这样做真的有效吗?

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接上一篇文章,其实之前自己所提到的,是两个并不会点好看的场景:

  1. 与周围朋友的知识面不同,不希望为周围朋友增加无效信息流
  2. 有些内容过于隐私不便与人分享

但就好看变成在看这个行为本身,由于并没有去掉其“分享”的属性,所以前作所提到的问题,这作仍然存在,前面的文章,把所有“好看”改成“在看”,也是依旧成立的。

和朋友不同的内容,“好看”的时候不会打扰朋友,“在看”的时候一样也不会。

一些比较隐私的内容,“好看”的时候不会分享,“在看”的时候一样也不会分享。

唯一可能的不同是,从“好看”到“在看”,更多从个人情感的表达,转向了个人名片的展示。

从“我喜欢这个”到“我关注这个”,是对个人形象的塑造。

于是和小助手脑过一个脑洞——既然是个人名片的塑造,那干脆就把“我在看的文章”放到个人名片页好了2333随便PS一下是这个样子的

不过如果改成这样,也就变的和当初“提升打开率”的目标毫无关系了。

不能这么改。

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而且其实,从点赞变成分享,还有些之前所没有提到的问题。

无论怎么说,从点赞变成分享的设计本身,是注定使得右下角这一位置的数值与此前相比,是数量级上的减少。

之前10万+的爆款文,点赞通常也会在五位数左右。然而在最近,却看到了一些10万+的文章,在看数却未能突破五位。

这其实对于创作者和阅读者来讲,都是一件很打击人的事。

也许是因为我们走的太远了吧,其实写文章最开始的目的,从来不是“裂变”与“分享”,而是“认同”。

你我彼此认同,大家相视一笑,似乎是在对暗号一样。

但是有一天你发现 对暗号的人似乎少了 尤其与左下角的阅读数相比。

那么多人阅读完什么都不做,他们究竟干什么去了呢

创作者难猜,阅读者也想知道。

孤独感是“圈子”最大的敌人

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所以为什么会这样

从商业的角度,对于广告来讲,最重要的就是“你能点开这篇文章”,至于阅读体验如何,也许就没那么重要了。想方设法地把文章送到你面前,鼓励你将文章送出去,在传递之中增加文章打开的次数,自然也就得到了更高的曝光。

之前的UC震惊体是怎么来的?也许就是这么来的。

从功能设计的角度讲,其实我们可以看到,右下角这个位置是为了在“深度”(指情绪上的赞同)与“广度”(指行为上的分享)间取得一个平衡,然而无果。

“也许可以借鉴一下其他APP?”是的。

其实知乎的赞同(行为上的分享)和感谢(情绪上的赞同),QQ上的赞(情绪上的赞同)和转发(行为上的分享),Lofter上的红心(情绪上的赞同)和点赞(行为上的分享),都在通过将二者分离,照顾不同需求的观众,以求获得更好的效果。

但这一点对于微信公众号来说,是不可行的。

这是一个十亿人在用的APP,不是每个人都能成功理解并践行这种分离,过多的选项只会让更多人困惑。

其实这也算是微信的挣扎吧。

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